Der Apple Mail-Datenschutz hat die Art und Weise, wie Marketer die E-Mail-Leistung messen, völlig verändert – und das nicht immer in positiver Hinsicht. Wenn du dich auf die Öffnungsraten verlässt, um deine Klaviyo-Ströme zu steuern oder die Segmentierung vorzunehmen, arbeitest du möglicherweise mit verzerrten Daten.
Wir erklären dir, was Apple Mail Privacy Protection (MPP) eigentlich ist, wie es deine Zuordnung verzerrt und was du dagegen tun kannst – vor allem, weil Klaviyo dir jetzt die Möglichkeit gibt, MPP-Öffnungen aus dem Bericht auszuschließen.
Was ist Apple Mail Privacy Protection (MPP) und warum ist es wichtig?
Apple hat Mail Privacy Protection mit iOS 15, iPadOS 15 und macOS Monterey eingeführt. Mit dieser Funktion werden E-Mail-Inhalte – einschließlich Tracking-Pixel – automatisch auf Apples Servern vorgeladen, unabhängig davon, ob der/die Nutzer/in die E-Mail tatsächlich öffnet.
Das bedeutet, dass „Öffnungen“ ausgelöst werden, auch wenn der Empfänger nie mit der Nachricht interagiert.
Die Auswirkungen des Apple Mail Datenschutzes auf deine Metriken
Die durch MPP verursachte Verzerrung betrifft mehrere Bereiche deiner E-Mail-Strategie:
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Überhöhte Öffnungsraten führen zu falschen Leistungsannahmen
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Engagement-basierte Bewegungen werden ungenau ausgelöst
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Segmente wie „Engagiert in den letzten 30/60/90 Tagen“ können Cold Leads enthalten
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A/B-Tests auf Basis von Öffnungsraten liefern unzuverlässige Ergebnisse
Apple Mail-Datenschutz ausschließen Öffnet in Klaviyo für sauberere Daten
Zum Glück bietet Klaviyo jetzt eine Lösung. Du kannst Apple Mail Privacy Protection von den Attributionsdaten ausschließenDadurch erhältst du ein klareres Bild davon, wie deine Abonnenten wirklich aktiv sind.
Vorteile des Ausschlusses des Apple Mail Datenschutzes Öffnet
Wenn du diese Einstellung aktivierst, schaltest du mehrere Vorteile frei:
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Genaue Zuweisung: Basiere den Erfolg auf echten Öffnungen und Klicks
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Zuverlässigere Automatisierungen: Löse Abläufe anhand des tatsächlichen Nutzerverhaltens aus
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Verbesserte Segmentierung: Erstelle Listen aus sinnvollen Aktionen, nicht aus aufgeblasenen Öffnungen
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Bessere A/B-Tests: Treffe kreative Entscheidungen mit Vertrauen
Wie man den Apple Mail-Datenschutz ausschließt Öffnet in Klaviyo
Um diese Funktion zu aktivieren:
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Öffne dein Klaviyo-Konto.
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Gehe zu Einstellungen → E-Mail.
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Finde die Einstellungen für die Attribution.
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Schalte die Einstellung um, damit Apple MPP nicht geöffnet wird.
Es ist ein einfacher Wechsel mit großer strategischer Wirkung.
Verfolge die Öffnungen des Apple Mail Datenschutzes mit benutzerdefinierten Berichten
Willst du wissen, wie stark sich MPP auf deine Daten auswirkt? Du kannst in Klaviyo benutzerdefinierte Berichte erstellen, um die offenen MPP-Aktivitäten zu verfolgen und zu visualisieren.
Das hilft dir:
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Verstehe, welcher Anteil der Öffnungen von Apples Datenschutzfunktionen betroffen ist
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Beobachte Engagement-Trends im Laufe der Zeit
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Treffe intelligentere Entscheidungen über E-Mail-Inhalte und Segmentierung
Entwickle deine E-Mail-Strategie rund um den Datenschutz von Apple Mail
Anstatt diese Veränderung zu fürchten, solltest du sie als Chance nutzen, um deine Strategie zu verfeinern. So geht’s:
1. Verfolge Klicks, nicht nur Öffnungen
Öffnungen sind jetzt unzuverlässig. Klicks bieten stärkere Absichtssignale:
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Trigger-Ströme wie „abandoned cart“ oder „post-purchase journeys“ auslösen
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Analysiere das Interesse an bestimmten Produkten oder Kategorien
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Engagement-basierte Segmentierung betreiben
2. Sich auf Multi-Channel-Engagement stützen
Ergänze E-Mails mit SMS und Push-Benachrichtigungen an:
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Erreiche Kunden über den Posteingang hinaus
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Verfolgbare Aktionen in Echtzeit auslösen
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Verbessere den ROI deiner Kampagne mit mehrschichtigem Messaging
3. Baue deine Segmentierungsstrategie neu auf
Gib das Modell „kürzlich geöffnet“ auf. Versuch es:
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„Geklickt in den letzten 60 Tagen“
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Website-Aktivität wird über Klaviyo-Web-Events verfolgt
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Kaufhistorie und Browsing-Verhalten
4. Listenhygiene ist wichtiger denn je
Verlasse dich nicht mehr auf die Eröffnungen, um die Aktivität zu bestimmen. Stattdessen:
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Entferne Profile ohne Klicks, Käufe oder Besuche in 90-120 Tagen
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Regelmäßig kalte Segmente auf Zustellbarkeitsgewinne prüfen
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Erstelle Re-Engagement-Kampagnen mit anderen Datenpunkten
5. Personalisierung intelligenter nutzen
Auch mit Datenschutzbarrieren wirken dynamische Inhalte immer noch Wunder:
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Produktempfehlungen basierend auf der Kaufhistorie
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Aktualisierungen der Treuepunkte
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Personalisierte Rabatte basierend auf dem Einkaufsverhalten
Fazit: Der Schutz der Privatsphäre bei Apple Mail ist eine Herausforderung, die du meistern kannst
Apple Mail Privacy Protection ist nicht der Tod des E-Mail-Marketings – es ist eine neue Ära intelligenter Strategien. Indem du MPP-Öffnungen in Klaviyo ausschließt und dich auf Klicks, Käufe und verhaltensbasierte Signale konzentrierst, kannst du deine E-Mail-Bemühungen zukunftssicher machen.
