Weshalb Sie sich akribisch mit E-Mail-Betreffzeilen befassen sollten
Ohne eine unwiderstehliche Betreffzeile wird Ihre perfekt formulierte E-Mail niemals das Tageslicht erblicken. Keine Öffnungen bedeuten keine Klicks — und keine Klicks bedeuten keinen Umsatz.
In der heutigen Welt, in der der Datenschutz an erster Stelle steht, ist die Erstellung ansprechender E-Mail-Betreffzeilen noch wichtiger. Mit Werkzeugen wie Klaviyo, Mailchimp oder Zoho haben Sie die Möglichkeit, im großen Maßstab zu testen und zu optimieren.
Sind Sie bereit, Betreffzeilen zu Ihrer E-Mail-Marketing-Superkraft zu machen? Lassen Sie uns beginnen.
Wie sich Apples Datenschutz-Änderungen auf das Testen von E-Mail-Betreffzeilen auswirken
Seit der Einführung von Apples iOS 15-Datenschutzfunktionen könnten mehr als die Hälfte aller E-Mail-Öffnungen aufgrund des Mail Privacy Protection (MPP) überhöht sein.
Profi-Tipp: Verwenden Sie in Klaviyo die Eigenschaft „Apple Privacy Open“, um echte Öffnungen von MPP-ausgelösten Öffnungen zu filtern. Führen Sie stets A/B-Tests Ihrer E-Mail-Betreffzeilen gegen echte Öffnungen durch, um präzise Ergebnisse zu erhalten.
Während sich die Öffnungsraten verändert haben, bleibt die Bedeutung der Erstellung überzeugender, neugierweckender Betreffzeilen unverändert.
8 bewährte Praktiken für das Verfassen leistungsstarker E-Mail-Betreffzeilen
1. Personalisierung erregt Aufmerksamkeit
- Verwenden Sie Vornamen, frühere Käufe oder Quizergebnisse.
- Dynamische Variablen wie {{ first_name|default:’there‘ }} in Klaviyo machen dies einfach.
- Gehen Sie über die Grundlagen hinaus: Erwähnen Sie Produkte, die sie angesehen oder im Warenkorb zurückgelassen haben.
Beispiel: „[Vorname], etwas vergessen? Ihr [Produkt] wartet immer noch auf Sie!“
2. Halten Sie es kurz und mobilfreundlich
- Die meisten E-Mails werden auf Mobilgeräten geöffnet. Denken Sie an maximal 6–8 Wörter.
- Kurze Betreffzeilen mit etwa 7 Wörtern haben eine um 30%+ höhere Öffnungsrate.
Beispiel: „Große Neuigkeiten im Inneren 📢“
3. Kombinieren Sie mit überzeugenden Vorschautexten
- Der Vorschautext sollte die Geschichte erweitern.
- Sprechen Sie einen Schmerzpunkt an oder deuten Sie eine Lösung an.
Beispiel: Betreff: „Kämpfen Sie mit trockener Haut?“ Vorschau: „Entdecken Sie heute Ihre perfekte Hautpflege-Kombination.“
4. Setzen Sie Dringlichkeit und Knappheit klug ein
- „Letzte Chance“, „Endet bald“ und „Nur noch wenige verfügbar“ können schnelles Handeln auslösen.
- Testen Sie sorgfältig — zu viel Dringlichkeit kann die Zustellbarkeit für Zielgruppen mit geringer Absicht beeinträchtigen.
Beispiel: „Letzte Stunden: 20% Rabatt endet heute Abend!“
5. Berücksichtigen Sie stets den Kontext
- Bedenken Sie die Überfüllung des Posteingangs, mit der Ihre Leser konfrontiert sind.
- Kontextbasierte Auslöser (kürzlich angesehen, Warenkorb verlassen) sollten Ihre Botschaft leiten.
Beispiel: „Denken Sie immer noch über unseren Bestseller nach?“
6. Beherrschen Sie die Neugierlücke
- Deuten Sie an, was sich im Inneren befindet, ohne alles preiszugeben.
- Wecken Sie Fragen, die sie nur durch Öffnen der E-Mail beantworten können.
Beispiel: „Sie werden nicht glauben, was wir gerade herausgebracht haben…“
7. Emojis: Sparsam verwenden, nicht übertreiben
- Maximal 1 Emoji.
- Stellen Sie sicher, dass es die Bedeutung verstärkt, nicht Wörter ersetzt.
- Überprüfen Sie die Darstellung auf verschiedenen Geräten; nicht alle Emojis werden gleich dargestellt.
Beispiel: „Neue Saison-Essentials 👟 Sind Sie bereit?“
8. Nutzen Sie KI für Skalierung und Erkenntnisse
- Verwenden Sie KI-Tools in Klaviyo, um mehrere Betreffzeilen zu generieren.
- Lassen Sie die Plattform aus früheren Leistungen lernen, um zukünftige Öffnungsraten zu verbessern.
Reale Beispiele für E-Mail-Betreffzeilen, die funktionieren
- Supply: „Diese E-Mail ist besser als 👇“ — spielerische Verwendung von Emojis.
- Dagne Dover: „An Sie, von Ihnen“ — kurz und direkt.
- Beekman 1802: „LETZTER AUFRUF 📣 Gratis Mini Milk Drops“ — Dringlichkeit + Gratisartikel.
- Dossier: „✨Etwas NEUES kommt…✨“ — klassische Neugierlücke.
- Wildfang: „Wurde ich gerade geghostet?“ — geistreiche Wiedergewinnung nach Warenkorbabbruch.
Nächste Schritte: Testen Sie Ihre E-Mail-Betreffzeilen wie ein Profi
A/B-testen Sie diese Variablen, um Ihre Ergebnisse zu optimieren:
- Personalisierung mit Vornamen vs. Produkterwähnung.
- Variationen der Wortanzahl.
- Dringlichkeit vs. sanfteres Storytelling.
- Verwendung von Emojis vs. keine Emojis.
- KI-generierte Betreffzeilen vs. manuell erstellte.
Fazit: Ihre Geheimwaffe für höhere Öffnungsraten
Großartige E-Mail-Betreffzeilen sind nicht nur kreativ — sie sind strategisch. Gestützt durch intelligentes Testen, Personalisierung und kontextbewusstes Schreiben können Ihre Betreffzeilen das Tor zu deutlich höherem Engagement und Umsatz sein.
Mit Plattformen wie Klaviyo, Zoho und Mailchimp sowie CRM-Tools, die Ihre Kundendaten vereinheitlichen, ist Personalisierung im großen Maßstab einfacher denn je.
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