Les idées de campagnes d’e-mailing peuvent faire ou défaire ton marketing de fidélisation. Que tu sois un fondateur de commerce électronique ou un spécialiste de la gestion de la relation client, certains types de campagnes stimulent systématiquement l’engagement, les clics et les conversions, quel que soit ton domaine d’activité.
Des best-sellers aux revues de presse, les cinq idées ci-dessous ont fait leurs preuves, sont prêtes pour Klaviyo et sont facilement personnalisables. Et le meilleur ? Ces campagnes fonctionnent pour toutes les marques – oui, même pour la tienne.
Table des matières
- Qu’est-ce qui fait qu’une campagne de courrier électronique fonctionne ?
- Les 5 idées de campagnes de courriels les plus performantes
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- Campagne de best-sellers
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- Campagne de révision
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- Alerte de rupture de stock
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- L’abandon des produits « nouveaux ».
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- Valeur éducative Courriel
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- Conseils en prime pour des résultats encore meilleurs
- Réflexions finales
Qu’est-ce qui fait qu’une campagne de courrier électronique fonctionne ?
Avant de plonger dans les meilleures idées de campagnes d’emailing, définissons ce que signifie réellement « fonctionne » :
- Taux d’ouverture et de clics élevés
- Ventes et conversions
- Faible taux de désabonnement
- Réutilisation au fil des saisons et des segments
Les campagnes ci-dessous atteignent tous ces objectifs, surtout lorsqu’elles sont combinées à une segmentation intelligente, à un texte précis et à un design épuré (bonjour les modèles Klaviyo !).
Les 5 idées de campagnes de courriels les plus performantes
1. La campagne du best-seller
Celle-ci est simple et puissante : montre ce que tes clients aiment déjà. Mets en avant tes produits les plus performants en fonction des ventes, des clics ou des avis.
Pourquoi cela fonctionne-t-il ?
- Renforce la confiance grâce à la preuve sociale
- Réduit la fatigue liée aux décisions
- Suscite l’urgence avec des étiquettes à faible stock ou à tendance.
Conseil de pro : segmente par catégorie ou par sexe pour personnaliser. Par exemple, « Les 5 meilleures ventes de produits de toilettage pour hommes ».
2. La campagne d’évaluation
Également connue sous le nom de « vitrine de preuve sociale », cette campagne affiche plusieurs avis sur les produits en un seul endroit – pense à des captures d’écran, des témoignages ou même des évaluations par étoiles.
Pourquoi cela fonctionne-t-il ?
- Tire parti de l’UGC pour renforcer ta crédibilité
- Augmente le temps passé sur l’e-mail et la profondeur de défilement.
- Fonctionne à merveille dans Klaviyo lorsque tu tires du contenu dynamique dans des blocs.
Exemple de contenu :
- « Ce que disent nos clients »
- « Classé 4,9 étoiles par plus de 10 000 acheteurs »
- « Vois pourquoi Sarah a qualifié nos leggings de « changement de vie » ».
🖼️ Texte alt de l’image : « Idées de campagnes d’emailing – Exemple de tour d’horizon ».
3. L’alerte de rupture de stock
Tu as probablement déjà vu celle-ci, et elle fonctionne comme un charme. Tease ou annonce un produit qui vient de rentrer, puis laisse l’automatisation faire le travail.
Pourquoi cela fonctionne-t-il ?
- Exploite le FOMO et la rareté
- Convertit les prospects chauds qui connaissent déjà le produit
- Facile à automatiser grâce au flux de retour en stock de Klaviyo.
Bonus : Combine ceci avec un extrait de critique pour une preuve sociale supplémentaire.
4. La chute des produits « nouveaux ».
Tu lances quelque chose de nouveau ? Annonce-le avec brio. Utilise une image de héros forte, un CTA pour « acheter en premier » et un accès anticipé facultatif pour les VIP.
Pourquoi cela fonctionne-t-il ?
- Excite les clients fidèles
- Génère des taux de clics élevés lorsque tu utilises des comptes à rebours ou des accès limités.
- Une bonne raison de réengager les listes inactives.
💡 Utilise les analyses prédictives de Klaviyo pour cibler les clients les plus susceptibles d’acheter de nouveaux produits.
5. La valeur éducative du courrier électronique
Ces campagnes non commerciales fonctionnent dans tous les domaines. Offre d’abord de la valeur, puis guide le lecteur vers un produit, une collection ou un blog.
Pourquoi cela fonctionne-t-il ?
- Développe l’affinité et la confiance envers la marque
- Évite que tes courriels ne donnent l’impression d’être des arguments de vente constants.
- Améliore la délivrabilité lorsque l’engagement augmente
Idées à essayer :
- « Comment prendre soin de ton [produit] »
- « La routine de soins de la peau de notre fondatrice »
- « Pourquoi cet ingrédient est important »
Conseils en prime pour améliorer tes idées de campagnes de courriels
Utilise ces tactiques avec n’importe laquelle des campagnes ci-dessus pour avoir encore plus d’impact :
- Ajouter une segmentation: Cible en fonction de l’historique des achats, du comportement de navigation ou du palier de fidélité.
- Optimiser les lignes d’objet: Inclus de la curiosité ou de l’urgence (« De nouveau en stock pour 24 heures seulement ! »).
- Inclure les SMS ou WhatsApp: Utilise Make.com pour déclencher des suivis par SMS pour les utilisateurs qui ont cliqué mais n’ont pas acheté.
- Teste les heures d’envoi: L’heure d’envoi intelligente de Klaviyo peut aider à optimiser les taux d’ouverture.
- Intègre les outils de fidélisation: Points de récompense + email = booster de conversion.
Tu veux d’autres conseils sur la segmentation ? Consulte notre article sur les [stratégies de segmentation de Klaviyo].
Réflexions finales
Les astuces marketing tape-à-l’œil ne manquent pas, mais ces cinq idées de campagne par courriel fonctionnent parce qu’elles sont basées sur le comportement humain, et non sur le battage médiatique.
En utilisant des vitrines de best-sellers, des campagnes d’évaluation et des courriels éducatifs, tu ne feras pas que vendre plus, tu établiras des relations plus profondes avec ton public.
📌 Prochaine étape: Construis ces campagnes dans Klaviyo ou ton outil de messagerie préféré, et effectue des tests A/B pour voir ce qui résonne. Tu peux même les transformer en flux persistants !
