Pourquoi vous devriez vous préoccuper des lignes d’objet des courriels
Sans une ligne d’objet irrésistible, votre courriel parfaitement rédigé ne verra jamais le jour. Pas d’ouvertures signifie pas de clics — et pas de clics signifie pas de revenus.
Dans le monde actuel axé sur la confidentialité, la création de lignes d’objet de courriel engageantes est encore plus importante. Et avec des outils comme Klaviyo, Mailchimp ou Zoho, vous avez le pouvoir de tester et d’optimiser à grande échelle.
Prêt à transformer les lignes d’objet en votre superpower de marketing par courriel ? Entrons dans le vif du sujet.
Comment les modifications de confidentialité d’Apple impactent le test des lignes d’objet des courriels
Depuis le lancement des fonctionnalités de confidentialité d’Apple iOS 15, plus de la moitié des ouvertures de courriels pourraient être gonflées en raison de la protection de la confidentialité du courrier (MPP).
Conseil de pro : Dans Klaviyo, utilisez la propriété « Apple Privacy Open » pour filtrer les ouvertures réelles des ouvertures déclenchées par MPP. Effectuez toujours des tests A/B de vos lignes d’objet de courriel par rapport aux véritables ouvertures pour obtenir des résultats précis.
Bien que les taux d’ouverture aient changé, ce qui n’a pas changé est l’importance de créer des lignes d’objet convaincantes et suscitant la curiosité.
8 meilleures pratiques pour rédiger des lignes d’objet de courriel performantes
1. La personnalisation attire l’attention
- Utilisez les prénoms, les achats précédents ou les résultats de quiz.
- Les variables dynamiques comme {{ first_name|default:’there’ }} dans Klaviyo facilitent cette tâche.
- Allez au-delà des bases : Mentionnez les produits qu’ils ont consultés ou abandonnés.
Exemple : « [Prénom], avez-vous oublié quelque chose ? Votre [Produit] vous attend toujours ! »
2. Gardez-le court et adapté aux mobiles
- La plupart des courriels sont ouverts sur mobile. Pensez à 6-8 mots maximum.
- Les lignes d’objet courtes d’environ 7 mots ont un taux d’ouverture supérieur de 30 %.
Exemple : « Grandes nouvelles à l’intérieur 📢 »
3. Associez-le à un texte de prévisualisation convaincant
- Le texte de prévisualisation doit prolonger l’histoire.
- Abordez un problème ou suggérez une solution.
Exemple : Objet : « Vous luttez contre la peau sèche ? » Prévisualisation : « Découvrez aujourd’hui votre soin parfait pour la peau. »
4. Utilisez l’urgence et la rareté avec sagesse
- « Dernière chance, » « Se termine bientôt, » et « Il n’en reste que quelques-uns » peuvent inciter à une action rapide.
- Testez avec précaution — trop d’urgence peut nuire à la délivrabilité pour les audiences peu intéressées.
Exemple : « Dernières heures : 20 % de réduction se termine ce soir ! »
5. Tenez toujours compte du contexte
- Pensez à l’encombrement de la boîte de réception auquel vos lecteurs sont confrontés.
- Les déclencheurs basés sur le contexte (navigation récente, abandon de panier) devraient guider votre message.
Exemple : « Vous pensez encore à notre best-seller ? »
6. Maîtrisez l’écart de curiosité
- Faites allusion à ce qu’il y a à l’intérieur sans tout révéler.
- Suscitez des questions auxquelles ils ne peuvent répondre qu’en ouvrant le courriel.
Exemple : « Vous n’allez pas croire cette nouvelle collection… »
7. Émojis : Saupoudrez, ne submergez pas
- 1 emoji maximum.
- Assurez-vous qu’il améliore le sens, ne remplace pas les mots.
- Prévisualisez sur différents appareils ; tous les émojis ne s’affichent pas de la même manière.
Exemple : « Essentiels de la nouvelle saison 👟 Êtes-vous prêt ? »
8. Tirez parti de l’IA pour l’échelle et les insights
- Utilisez les outils d’IA dans Klaviyo pour générer plusieurs lignes d’objet.
- Laissez la plateforme apprendre des performances passées pour améliorer les taux d’ouverture futurs.
Exemples réels de lignes d’objet de courriel qui fonctionnent
- Supply : « Ce courriel est meilleur que 👇 » — utilisation ludique des émojis.
- Dagne Dover : « À vous, de vous » — court et direct.
- Beekman 1802 : « DERNIER APPEL 📣 Mini Milk Drops gratuits » — urgence + cadeau gratuit.
- Dossier : « ✨Quelque chose de NOUVEAU arrive…✨ » — écart de curiosité classique.
- Wildfang : « Ai-je été ghosté ? » — récupération spirituelle d’abandon de navigation.
Prochaines étapes : Testez vos lignes d’objet de courriel comme un pro
Testez A/B ces variables pour optimiser vos résultats :
- Personnalisation du prénom vs mention du produit.
- Variations du nombre de mots.
- Urgence vs narration plus douce.
- Utilisation d’émoji vs absence d’émoji.
- Lignes d’objet générées par l’IA vs lignes d’objet rédigées manuellement.
Conclusion : Votre arme secrète pour des taux d’ouverture plus élevés
Les excellentes lignes d’objet de courriel ne sont pas seulement créatives — elles sont stratégiques. Soutenues par des tests intelligents, la personnalisation et une rédaction consciente du contexte, vos lignes d’objet peuvent être la porte d’entrée vers un engagement et des revenus significativement plus élevés.
Avec des plateformes telles que Klaviyo, Zoho et Mailchimp, ainsi que des outils de GRC qui unifient vos données clients, la personnalisation à grande échelle est plus aisée que jamais auparavant.
Êtes-vous prêt à concevoir des lignes d’objet que vos clients ne pourront s’empêcher d’ouvrir ?
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